业务知识
不同的平台
- SSP平台 供应方平台(Supply Side Platform)，面向广告受众。程序化广告的广告资源管理平台以及相应的服务提供方
- DSP平台 需求方平台(Demand Side Platform)，面向广告主。程序化广告的广告投放管理系统以及相应的服务提供方。若干广告主将预算、创意、出价、流量要求等提交给DSP，DSP负责具体的投放决策。
- ADX平台 广告交易平台， 为DSP和SSP服务的，接收到SSP的请求后，将广告流量信息传递给DSP，询问他们的出价。DSP响应后返回相应的广告创意及出价。一般是基于RTB进行的，价高者得。
- 可以进行流量控制，决定这个流量发送到哪些DSP
- 需要进行创意审核，只有审核通过的创意才可以进行竞价
- 可以设置广告过滤条件，如底价过滤，DSP的出价必须高于底价才能参与竞价
- DMP平台 数据服务平台，人群定向和媒体定向支持
不同的结算
- CPM（Cost Per Mille Impression），mille是千的意思，表示每千次曝光的成本
- CPC（Cost Per Click），每次点击的成本
- CTR（Click Through Rate），点击率，就是click除以imp的比例
- eCPM（earnings of CPM），每千次广告的曝光，能够带来的广告费收入。对于媒体很重要的指标
DMP数据分析
- 用户画像 综合了用户属性中各项数据搭建的用户整体情况，包括用户性别、年龄、职业、收入水平、受教育程度、婚育情况、兴趣爱好、消费水平等
- 用户分层 基于用户的一项或多项指标进行用户区分，形成不同层次，运营人员对不同层次类型的用户实施具有针对性的策略，达到更好的运营效果，其中用户分层通常是一种递进或递减的关系。例如根据用户的生命周期进行分层，可以分为潜在客户、新客户、成熟客户、衰退客户。
- 用户分群 用户分群是将用户标签化，把具有相同特征、行为的用户进行聚类，用来精细化运营，与用户分层相比没有明显的层次，且存在人群重合的可能性，如用户群A既是母婴人群又是教育人群
- ID Mapping 由于用户信息来源于不同的系统，将同一个用户的数据进行整合，需要对该用户在各个系统中的ID进行映射，这就是ID Mapping。
广告形式
- 开屏广告 又称为全屏广告，几乎在常用的APP上都能看到，可以以图片、视频等形式加载。当用户首次进入APP时，将会出现启动页
- 信息流广告 穿插在原生信息流内容里，长得像内容的广告，用户触达率高。如今日头条、朋友圈、知乎等
- 插屏广告 应用暂停或场景切换时以全屏、半屏的方式弹出。
广告监测
- S2S监测（Server to Server）指令由用户端回传给媒体服务器，再由媒体服务器上报给第三方监测代理服务器
- C2S监测（Client to Server）由用户OTT终端发出指令，上报给媒体服务器以及第三方监测平台的服务器，通过双方计数来进行准确的流量监测
C2S在监测数据的真实性上更准确，减少了虚假、异常流量的可能，更大程度的保护了广告主的利益
程序化
- PDB 程序化购买(Private Direct Buy) 是一对一的购买方式，即广告主找媒体确定好广告位和价格，然后按照排期规定的时间进行广告投放。是保价保量的，一般是大的品牌广告主使用该方式
- PA 私下竞价(Private Auction)是一种邀请式的竞价投放方式，只有通过媒体邀请的广告主才能通过竞价的方式投放广告，一般仅适用于媒体优质的资源的剩余流量变现
- PD 优先交易(Preferred Deals)广告主以固定的价格但不承诺投放量从媒体手里采买要投放的资源
名词
私域流量
私域流量是与公域流量概念相对的。是指企业能自主运营，可以反复自由利用，无需额外收费，又能随时直接接触的流量资源，是一个基于信任关系建立起来的封闭流量池，如微信小程序、朋友圈等。在私域流量池中，品牌可以自主把控、完全免费、反复多次、随时随地的触达到自己的用户
效果广告
效果广告是在基于效果为基础的广告系统中，广告主希望投入的每一分广告预算都要通过具体的数据表现出来。
特点是短平快
品牌广告
品牌广告更加看重长远的品牌效应，用来建立品牌形象，提高品牌的市场占有率